(网经社讯)11月13日消息，2025年抖音电商双11好物节圆满收官，平台通过内容与货架双轮驱动实现显著增长。数据显示，6.7万个品牌销售额实现翻倍，破亿商品数量同比增长129%，展现出平台生态的蓬勃活力。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，在内容生态方面，店播成为商家增长核心动力。双11期间，52万家商户的店播销售额实现翻倍增长，破千万店播数量同比增长53%。中小创作者成为重要力量，粉丝量百万以下创作者贡献超80%达人带货销售额，130万新作者首次参与大促，展现出平台内容生态的多元性和成长性。
货架场景表现尤为突出。平台通过搜索优化、商品卡升级等措施提升转化效率，双11当日货架场景销售额峰值增长225%，搜索场景增长209%。内容场与货架场的协同效应日益凸显，为商家提供更立体的增长路径。
平台在推动商业增长的同时，也注重社会价值实现。助农专场中，太行山小米3.4万件商品秒罄，山东蓝莓、辽宁大米等地标农产品销售额同比增长超400%。海宁皮草、平湖羽绒等产业带商品增长超150%，1.2万家非遗商家实现200%销售增长，展现出平台对地方特色产业的带动作用。
商家经营策略呈现从短期爆发向长期运营的转变趋势。更多商家通过前期种草、内容渗透实现全周期增长，将双11视为品牌建设的重要节点。平台则通过全周期扶持策略，助力商家精准触达目标客群。
随着元旦消费季临近，平台将继续为商家提供内容创作、经营效率等方面的支持，助力把握新的增长机遇。抖音电商双11的亮眼成绩，印证了内容与货架双轮驱动模式的有效性，为行业提供了可借鉴的发展范式。
